"Vrouwen zijn degenen die zichzelf behagen." Schoonheid werd ooit beschouwd als een voorrecht van vrouwen, maar nu besteden steeds meer Chinese mannen ook aandacht aan hun uiterlijk.
"Mannen zijn mensen die zichzelf plezieren", niet alleen in conventionele kapsels, parfums, anti-transpiranten, maar ook in lippenstift, wenkbrauwpotloden, zonnebrandcrèmes, essences en gezichtsmaskers die ooit exclusief voor vrouwen waren... begonnen ook op de tafels van vrouwen te verschijnen. Chinese mannen. Make-up en onderhoud zijn hun ‘dagelijkse’ geworden. Onlangs merkten buitenlandse media op dat de Chinese schoonheidsmarkt voor mannen boomt, met een marktwaarde van bijna 2 miljard dollar, en dat vooral relatief luxe en hoogwaardige consumentenproducten populair zijn. Chinese mannen besteden meer energie aan hun gezicht en streven ‘kosteloos’ naar een perfect imago.
Buitenlandse media citeerden gegevens uit het "Witboek over Chinese mannenverzorging". In 2017 en 2018 steeg de totale verkoop van Chinese schoonheidsproducten voor mannen met 59% en 54%, veel hoger dan de gemiddelde prestaties van andere landen. Steeds meer mannen die van schoonheid houden, hebben de beste modemerken ter wereld ertoe aangezet om de voorkeuren van Chinese mannen te bestuderen en hun definitie van 'glamour' te begrijpen.
“Het weerspiegelt je persoonlijkheid als persoon, hoeveel je om jezelf geeft en aandacht besteedt aan details.” Een 35-jarige advocaat uit Hong Kong die elke dag oogcrème en gezichtsessence gebruikt, zei dat ‘verkleden’ niet alleen een manier van leven is, maar ook past bij de populaire mannelijkheid van de moderne samenleving. Anti-veroudering is zijn geheimen en prioriteiten op het gebied van huidverzorging geworden. Buitenlandse media verwachten dat Chinese mannen in 2022 jaarlijks drie miljard dollar aan schoonheid zullen uitgeven.
China is de grootste markt voor mannelijke schoonheid in Azië geworden en staat op de eerste plaats wat betreft de totale productconsumptie. Maar vergeleken met de schoonheid van Japanse en Koreaanse mannen blijven Chinese mannen ver achter. In 2017 gaf de gemiddelde Chinese man minder dan 3 dollar uit aan schoonheid, minder dan een tiende van het gemiddelde van Japan en Zuid-Korea.
De meeste Chinese mannen hebben nog steeds een grote psychologische last op het gebied van 'liefde voor schoonheid'. Volgens het genderonderscheid in de traditionele cultuur besteden mannen aandacht aan hun uiterlijk, wat gemakkelijk tot twijfels kan leiden. Het kopen van cosmetica voor hun vrouwen trekt soms de aandacht.
Misschien om deze reden geeft meer dan twee vijfde van de Chinese mannen de voorkeur aan rustig online winkelen, vergeleken met meer vrouwen die graag schoonheidsproducten kopen in geavanceerde fysieke winkels. Uit een groep gegevens van Kearney Consulting blijkt dat het aandeel van de online schoonheidsmarkt voor mannen in de totale markt is gestegen van 15% in 2012 naar 30% in 2017. Gedreven door de sterke markt is er gekeken hoe de ‘psychologische barrières’ van de Chinese schoonheidssalon voor mannen kunnen worden doorbroken. voor veel merken een hot topic geworden. Ook Beckham, een bekende en bekende ster uit het Chinese publiek, werd uitgenodigd om naar China te komen om te staan voor een mannelijk beautymerk. Volgens analyses in de buitenlandse media zijn de meeste Chinese mannen nog maar net begonnen en zijn ze nog niet zo bedreven in schoonheidsproducten als vrouwen. Ze volgen nog steeds graag de trend en accepteren producten die worden aanbevolen door "experts". Beckhams imago van modieus en stoer is voor hen wellicht zeer overtuigend.
